内容提要
“001”，一个集商标与企业名称于一身的标识，它是浙江001集团有限公司神形的合一，从企业文化到战略营销，它向中国乃至世界的每一个人述说着001人至1988年公司创立以来艰苦奋斗、勇于创新、不断进取的创业故事。它是一种文化，更是一种精神，它告诉每一个人，只要你敢想、敢做，勇于拼搏，坚持到底，胜利终将属于你！
由0到1-----从无到有
给你374元，你能做什么？或许买件衣服，或许去小饭店吃一顿，或许去KTV唱几首歌……可是朋友，你能用374元挣一个亿吗？我相信，这对很多人来说，是一个无法企及的梦想，甚至连想都不敢想。但是有人做到了，他就是001集团有限公司董事长项青松，他用了15年时间实现了从无到有、从零走向成功的跨越。
“001”，1字造型夸张，犹如山峰挺拔而起，寓意001从零起步，不断攀登，勇攀高峰，迈向成功！项总总称自己是“土八路”。因为他是一位从田野走来的农民的儿子，少时因家境贫困只读到初中毕业。没有殷实的家庭背景，没有令人欣羡的高学历高文凭，但是这并不足以阻碍他追寻梦想的步伐，凭借着对无线电的爱好，他自学掌握了一手高超的电器维修技术。1984年春，带着全部的资产374元，在一片“下海”热潮中，他选定龙游县城作为自己的创业起始点，开办了宏声电讯电器修理部，并发明了国内一套有源多方向全频道电视接收天线。因为这个发明，他成为当年参加全省科技致富会议上最年轻、收入也最少的一位“先进典型”。随着新产品的顺利推广，他于1988年创办了龙游县宏声电讯电器厂，并不断发展壮大，于1992年更名为浙江省龙游001电子有限公司，之后再发展成浙江001电子集团有限公司。终于，20余年的艰苦创业，成就了闻名遐迩的浙江001集团。像“土八路”，不仅仅是从有到无、开辟事业的经历，更是勇于拼搏、积极向上的精神。
0和1的排列-----创新是企业发展的灵魂
世界上最有发展前景的东西是什么？世界上永不褪色的流行是什么？毫无疑问，是创新，是高科技。那么世界上高的科技又是什么呢？是计算机，是高电位与低电位之分，也就是0与1的排列，不同的排列，造就了今天世界的繁荣昌盛。
为什么001集团能在风风雨雨中走过20多年？为什么001产品能一直在市场上占据极大空间并主导市场？问每一个001人，他们都会给你一样的答案：技术创新。001集团是科技创新型企业，技术力量雄厚，拥有浙江省天线技术研究中心、浙江大学——001集团新产品研发中心和浙江省企业技术中心等专业研发机构。
创新，是001集团生命的源泉，001人最鲜明的特点是：永远不会誓守传统不放松。他们是灵活的，他们是变通的，001集团的技术发明大都来源于市场需求。老的电视天线接收频道少、效果差，001就发明了全频道电视接收天线；早年乡亲们没办法及时联系，001就发明了“土大哥大”；一般电动车耗能大、续行里程短，001就发明了“节能自发电控制器”……001集团的高超之处就在于总能不断发现产品中存在的缺陷，通过测试、研究、革新、改造，使性能更加完善，同时运用专利技术不断开发系列产品，满足市场需求。
二十多年来，正是这种“创新”思想带领着001人跨越一道道“坎”，向现代化企业一步步迈进。
0-----“圆”才最美
“0”是一个圆，世界上最漂亮的东西不是鲜花、豪车、高楼大厦……而是一个圆。因为有了太阳、地球和月亮的公转自转，才会有阴与阳，黑与白，才会产生地球上美妙的生物和生命，生生息息，不断繁衍……
“圆”才最美，是终点，也是起点。生活和学习应该也是如此，永无止境。就像爱因斯坦所说：“虽然我的知识在你们看来很高，但我认为人的学习就像一个圆，学的东西越多，则圆的周长越长，周长越长则接触外面世界的机会越多。”项总和001集团今天的成功也正是因为拥有像爱因斯坦这般不自满的学习精神。001集团早几年前就建立了“晨会”制度，每周一的早上项总都坚持给员工“上课”，讲为人处世，讲自我提升，讲经济趋势，讲经营管理……为此，他每天都要抽两三个小时看书学习；并学习专家和同行以弥补个人知识的局限性。
“001不仅仅是个企业，更是一所学校。”“企业出产品，也要出人才。”项总自己具有强烈的学习意识，同时也不断向员工灌输这样一个观念：把001打造成一个学习型企业。项总说，企业要想在市场上占据一片天地不动摇，很大程度上取决于是否拥有一支高技术、高素质的员工队伍。学习、反省、检讨、提高、升华，只有不断自我否定、自我肯定、自我超越，才能取得可持续发展。
从“0”回到“1”
一个成功的人生，必定有一个做人做事的起点，我们姑且称之为“1”。这个“1”包括经济上的“1”和社会意义上的“1”，前者指的就是俗称的“一桶金”，后者指的是做人的本分、做人的良知和常识。从“1”出发，通过不懈的努力，在“1”后面添了若干个“0”，但是还能再回到原点，回到“1”，在“0”和“1”之间来去自如，那么这个人才算是真正地活出了自己，活出了境界。
二十多年过去了，001集团早已不是当年那个电器修理铺，项总也不再是当年那个小技术员，但是他的精神却并没有“与时俱进”，他仍旧以“农民的儿子”自居。他总是告诫员工，要永远保有一颗感恩的心，要永远有危机意识，绝不能随着财富的增长、身份地位的变化而丢掉本分，迷失本性，忘了自己是谁，忘了自己从哪里来，不节俭了，不虚心了，不交朋友了，不学习了，不创新了，那么个人和企业的发展寿命也就走到头了。
不仅对员工如此要求，项总对自己更是“苛刻”。手上戴的手表才68元，身上穿的衣服也不过几十元。有一次，项总要出差去法国，秘书替他张罗了一件西服，三千元左右，因为了解项总节俭的脾性，所以只说是1500元。但是他心里还是觉着不舒服，“退掉！”他说，“1500元的衣服和150元的衣服不是一样的么，还不如将它花在研发上。”
“001”时刻提醒着我们，不论是企业还是个人，能从“0”回到“1”，仍然可以返璞归真，过普通人的生活，不骄不奢，其发展才是无止境的。
001-----营销战略
001天线最初的形状由两个O形振子、一根横杆振子依次排列组成，恰似“001”三个数字的组合，这三个数字非常简单，好认也好记，产品形状与商标的两者合一，更是加深了顾客对“001”的印象，对提高产品及公司的知名度起到一定的推动作用。“电视收不好，请用001，买彩电，配001天线”，这些广告词曾风靡于大江南北，耳熟能详。公司从诞生之日起就取名001厂、001公司、001集团，商标与企业名称连为一体就叫001，清晰明了，不易混淆，为今后企业的产业延伸与发展提供了便利。
“001”谐音“人人要”，也寓意了企业服务市场、满足顾客需要的经营理念。这是对001人的工作要求，也是对“001”产品深入顾客之心的美好期许。以此指导001人不断创新、不断提升以符合市场要求，以取得更大的发展空间。
二十多年来，001始终保持强烈的市场意识，积极开拓市场，坚持不断市场创新，创立品牌以提高市场竞争力，使得001产品最终插上了飞向千家万户的翅膀。目前，001集团在全国已设立了22家销售分公司和21个省级代理商，形成了完善的营销体系。企业拥有自营进出口权，产品远销东南亚、东欧、非洲、中东、澳大利亚、俄罗斯等国外市场，以优质、诚信赢得了国内外客商的信赖和赞誉。
浙工商标（2013）9号：关于公布112篇商标故事的通知
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